เครื่องดืมชูกำลังหรือ “Energy Drink” ในภาษาอังกฤษนั้น
จะว่าไปแล้ว ในการผลิตนั้นก็ไม่ได้มีความสลับซับซ้อนอะไร
รวมทั้งส่วนผสมก็ไม่ได้มีอะไรที่แปลกพิศดารเท่าไหร่ หรือ
ถ้าใครที่มีความรู้เรื่องสารเคมี หรือเรื่องอาหารก็สามารถ
ทำกินเองได้ (ฮ่า ฮ่า) ส่วนประกอบสำคัญก็มีน้ำตาลกลูโคส
ที่สามารถให้กำลังงานได้ทันทีเมื่อกินเข้าไป นอกจากนั้นก็
มีคาเฟอีน ที่เป็นสารที่ช่วยกระตุ้นเซลประสาทต่างๆให้ตื้นตัว
ซึ่งก็หาได้จากชา หรือกาแฟ โกโก้
นอกจากนั้นก็เติมสารอื่นๆเข้าไปอีก รวมทั้งวิตามินและเกลือแร่
ถ้าจะว่าไปแล้วมันก็ไม่ต่างไปจากการที่เราได้กินขนมหวาน
สักถ้วยหนึ่งเท่าไหร่ แต่มันมีความต่างกันตรงที่ เครื่องดื่มชูกำลัง
นั้น สามารถหากินได้ง่าย และสะดวกต่อการกิน เพราะบรรจุขวด
หรือกระป๋อง สามารถทีจะเปิดแล้วดื่มได้ทันที
แล้วทำไมถึงมีเจ้าตลาดที่ทำเครื่องดื่มชูกำลังไม่กี่เจ้าเอง นอกจากนั้น
ก็จะมาแล้วก็หายไปบ่อยๆ คำตอบน่าจะมาจากการทำการตลาด
นั่นเอง
ความต่างของแต่ละยี่ห้อในเรื่องของส่วนผสมนั้นไม่ค่อยมีอยู่แล้ว
หรือถ้ามีก็คิดว่าไม่ได้มีผลกับการเลือกซื้อของลูกค้าเท่าไหร่
เพราะฉะนั้นยอดขายที่ได้มาล้วนเกิดจากการทำการตลาดเท่านั้น
จะว่าไปแล้วเจ้าตลาดในเมืองไทยในสมัยก่อนก็ต้องยกให้กับกระทิงแดง
ที่ทำการตลาดถึงระดับรากหญ้าไปทุกหัวระแหงของประเทศ
จนกระทั้งสามารถทำให้เกิดธุรกิจนึงเพื่อรองรับการตลาดของกระทิงแดง
นั่นก็คือธุรกิจรับแลกของสมนาคุณหรือของรางวัลโดยเฉพาะเลย
แต่แล้วก็ต้องพลาดท่าให้กับกลุ่มโอสถสภาคือ เอ็มร้อย และ เอ็มร้อยห้าสิบ
ทีสามารถมาแย่งชิงส่วนแบ่งเป็นเจ้าตลาดแทนได้ เพราะกระทิงแดง
มัวแต่ไปให้ความสนใจทำการตลาดที่ต่างๆประเทศ แต่ก็นับได้ว่าคุ้ม
มหาคุ้มสำหรับกระทิงแดงที่ไปทำการตลาดต่างประเทศที่ผ่านมา
จนขนาดมีผู้เล่นรายใหม่ๆพยายามจะจำเริญรอยตาม ในการโกอินเตอร์
กระทิงแดงมีความเหมาะสม และมีคุณสมบัติที่สมควรจะไปทำการ
ตลาดยังต่างประเทศได้ เพราะโลโก้และชื่อ มีความเป็นสากล
และสื่อความหมายไปในแนวการมีพละกำลัง ซึ่งต้องยกความดี
ความชอบให้กับผู้ที่คิดค้นสัญลักษณ์นี้ขึ้นมา
การที่กระทิงประสบความสำเร็จในการทำการตลาดในต่างประเทศได้
สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นก็คงเป็นแค่ส่วนประกอบนึงที่ทำให้สำเร็จ แต่
องค์ประกอบหลักก็คงไม่ใช่อะไรนอกจากการทำการตลาด
กระทิงแดงทำการตลาดในต่างประเทศโดยใช้ช่องทางในการเป็น
ผู้สนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับกีฬาที่ใช้พละกำลังต่างๆซะส่วนมาก เช่น
Eco-Challenge,Formula1,Extreme Sport ต่างๆ ซึ่งมีกลุ่มผู้ชม
ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายทั้งนั้น เมื่อรวมกันกับโลโก้,และชื่อที่สื่อความหมาย
ได้ตรงกับสินค้าทำให้ยี่ห้อ หรือ Brand กระทิงแดง หรือ RedBull สามารถ
แจ้งเกิดในเวทีโลกได้อย่างสง่างามในทุกๆจุดของโลก
แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นที่ทำให้ประสบความสำเร็จได้นั้น ความเชี่ยวชาญ
เฉพาะทางน่าจะมีผลเหมือนกัน เพราะถ้าบอกว่ากระทิงแดงเก่ง
ในด้านการตลาด แต่ทำไมสินค้าบางตัวของกระทิงแดงจึงเข็นไม่ขึ้น
เช่นกระทิงแดงโคล่า
นอกจากนี้กระทิงแดงยังได้มีความผิดพลาดในการวิจัยและพัฒนา
บรรจุภัณฑ์โดยเป็นเรื่องที่ไม่น่าเชื่อมาเกือบ 20 ปี โดย บรรจุภัณฑ์
ที่เป็น สปอนเซอร์นั้นได้ทำเป็นแบบฝาจีบ ซึ่งเป็นเรื่องยากในการ
ที่จะเปิดขวด ทำให้มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้อไม่น้อยเลย
จนกระทั้งเพิ่งได้มาเปลี่ยนเป็นฝาแบบเกลียวเมื่อไม่นานมานี่เอง
เซ็น
หน้าหลัก